现今投入市场的环保购物袋多种多样，但它们 的销路并不可观。原因是 生产商仅仅为了环保而设计产品，其钻研大都集中在环保原材料的开发领域，并没有考虑 到消费者的心理和行为习惯，对于产品结构和外观的设计缺少投入，片面强调功能性和经济性，走向了纯粹理性的极端，忽略了人的情感，形成了单一、统一的产品形式。产品毕竟和艺术品不同，它不能孤芳自赏，也不能被留到后世待价而沽，产品必须在被生产出的一定时间内被消费，被社会接受。当今社会，设计批评的重点已由机器和产品转移到设计过程和人，消费者的反应成为检验设计成功与否的决定因素。为了适应各不相同的消费集团的要求，甚至为了满足个人爱好，大机器生产系统必须逐步调整为灵活可变的生产系统。根据对消费者的访问，笔者发现当今超市购物袋的使用者大多是 老年人，他们 对购物袋的结构和外观没有过多的要求；而作为消费主力军的年轻人群与中年人群购买环保购物袋并不多，而且他们 对环保购物袋的抵触点也有区别，年轻人群主要对环保购物袋结构的不合理以及装饰图案过于单调有所抵触，而作为成功人士的中年人则对环保购物袋设计过于粗糙、不够大气有所反感。
在产品结构方面，市场上现有的购物袋结构过于简单，不易携带。所以设计者要对产品结构加以改进，对产品功能进行探讨，一定要使产品结构更加合理化。设计者可以从其他产品的设计创意中寻找改进环保购物袋结构的灵感。比如，折叠雨伞的设计在保证功能的前提下，体积减小，提升了产品的便携性。这一小小的改进就激发了消费者的购买欲望。在此类产品设计创意影响下，一批优秀整体师也尝试性地设计了一些环保购物袋产品。例如，日韩草毒主题环保购物袋在产品结构设计方面就堪称经典。草毒购物袋的设计小巧，造型美观独特而且实用，深受年轻消费者的青睐。一般的购物袋比较大，放在包里会占很大的空间，所以消费者大都不随身携带，从而导致偶然去超市购物时，不得不有偿使用超市提供的一次性塑料袋，这样既不环保又浪费钱。草毒主题购物袋折叠起来仅有5厘米高、3厘米宽、3厘米厚，重量也仅有50克，但展开后则会扩展为38厘米长、38厘米宽的大型购物袋。针对中年人群，设计者则借鉴草毒购物袋的成功先例，将环保购物袋的结构与笔袋的结构相结合，简言之，就是 把草毒形状变为长条形的笔袋形状，用长方形外观彰显大气。
在产品外观设计(式样设计)方面，现有的环保购物袋设计缺乏新意。随着社会物质水平的逐步提升，人们 在精神层面上对美的需求也逐步提升。在环保购物袋上运用传统的图案已经很难激发消费者的购买兴趣。这需要设计者在图案设计上多做文章。设计者应该把环保购物袋做精、做细，将真正的环保理念融入产品设计，真正体现出环保购物袋应有的价值，让消费者自发购买，而不是 以打折促销方式鼓励人们 购买。比如，针对年轻消费群体，在图案的设计中可以融入后现代主义诙谐幽默的元素，使设计形式更加多样，画面更加活泼，富有朝气。后现代主义的分类繁多，这里可以多关注波普设计风格，利用现实生活中的视觉元素，在产品式样的设计中采用夸张、变形的手法，设计出形象诙谐幽默的产品，以此产生引人瞩目的效果。如，在购物袋的手提口处设计出很多幽默搞怪的画面，吸引年轻消费者的眼球。针对中年人，设计者可以在设计中注入一些奢侈品的画面设计元素，采用一些新颖的排版方式。比如，LV在箱包设计中重点强调各个设计元素之间的搭配关系，古驰在其产品设计中注重大面积布白，这些都是 设计者在设计环保购物袋时可以借鉴的先例。此外，设计者还可以借鉴法国新艺术运动的装饰风格，放弃对传统装饰风格的参照，采用自然中的一些装饰题材，如以植物、动物为题材的装饰风格。
“适度设计”“健康设计”“美的设计”是 进行背心袋再设计的新理念。作为设计创造的主体，设计师必须设计出被用来改善人们 的生存条件和环境的产品，在满足人类生存利益的前提下设计适销对路的产品。设计师应明确自己的社会职责，自觉利用设计为社会服务，为人类造福。
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